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什么是SEM

时间:2015-01-23 01:48  来源:网站优化  作者:www.websitemgt.com  点击:
什么是SEM SEM,是Search Engine Marketing的缩写,中文译为搜索引擎营销。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM求最高的性价比,企业可通过有效的SEM策略以最小的投入,获得最的来自搜索引擎的访问量,提升企业的品牌与销量。SE
什么是SEM
 
SEM,是Search Engine Marketing的缩写,中文译为搜索引擎营销。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM求最高的性价比,企业可通过有效的SEM策略以最小的投入,获得最的来自搜索引擎的访问量,提升企业的品牌与销量。SEM的方注法包括了之前我们所讨论的SEO,以及付费排名和付费收录。而美国著名自的权威媒体《纽约时报》也曾经对SEM作出过定义:SEM为一种通过购买搜索列表以达成比免费列表更高排名目标的一种手段。为方便区分和理解,这里的SEM特指付费的搜索引擎营销(实际上精确的说应该是PPC),以区别免费的网站优化。
 
什么是SEM
 
近年来,SEM的发展极为迅速。通过搜索引擎的营销对于企业来说已经越来越重要。各个公司在网络搜索引擎营销上的广告费的投人也越来大,这也让中国搜索引擎巨头百度的业绩获得爆发式的增长。从中国搜引擎营销市场的结构来看,百度依然占据市场的霸主地位,占据约70%市场份额,远远高于其他搜索引擎,其他的搜索引擎总体上只能分享剩下的约30%的市场份额。据相关报告,在未来几年,中国的搜索引擎广告市场依然是一个朝气蓬勃的地方,市场规模将不断壮大。搜索引擎营销对于企业的重要性仍将居于不可或缺的地位。
 
之前锐虎网站优化公司分析过网站优化与竞价推广的区别,那么SEM与前面提到的SEO之间有什么区别与联系呢?具体来说,两者的区别还在于:
 
(1)两者的工作侧重点有所差异
SEO是利用分析搜索引擎排名规则,熟悉搜索引擎习惯,合理引导搜素机器人(搜索引擎蜘蛛,主要作用是爬行网站,抓取网页等)等外部手段结合网站内部优化等内部手段来创造一种既有利于搜索引擎读取又有利于用户读取的一种技术。而SEM是通过SEM营销人员去不断优化关键账户来达到更高的投入产出比的一种营销方式。两者同为搜索引擎营,都是针对搜索引擎的,不同的是SEO需要关心很多搜索引擎因素、户搜索习惯、网站结构、网站内容等,而SEM关心的主要是用户搜索习惯和竞价策略等。
 
(2)从工作难度或者说工作强度上有差异
SEM侧重于账户的优化,拥有一些关键词优化工具,难点在于合理用有限资源获得高的曝光和收益。而SEO侧重的是网站优化,需要技和产品端的大量工作支持,难点在于SEO项目的实施力度,各个环节配合程度。
 
(3)从用户体验上来看有差异
SEO是自然排名的结果,对于用户来说更为可信,用户会更多地去浏览其他页面。所以从用户的体验来看,SEO要好于SEM。这从某种程度上也反映出SEO非常有利于企业节省营销成本,要想获得更高收益,SEOE不可或缺的。
 
(4)从成本等方面来说有差异
SEO更多的是人力,时间。而SEM需要的金钱,人力和时间。当然SEO有时候也需要金钱,但是相对于SEM要少得多,SEO的效果需要人投入,需要时间的累积,而SEM最重要的是金钱,即广告预算。
虽然SEM和SEO两者之间有着很多区别,但他们之间应该是相辅相、相互促进的关系。尤其在中国市场,百度在搜索引擎市场处于垄断地位,企业很难单独依靠SEO取得大量关键词的稳定排名,这时将免费的SEO与付费的SEM进行有机的融合来实施企业的搜索引擎营销策略就变尤为重要。企业在进行搜索引擎营销时,不应将两者完全割裂开来进行。


 
(责任编辑:admin)

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