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网络营销是企业市场营销新战场

时间:2015-01-19 22:12  来源:网站优化  作者:www.websitemgt.com  点击:
网络营销是企业市场营销新战场。
网络营销是企业市场营销新战场
 
网络营销是企业市场营销新战场
 
网络营销得以大行其道,在于我们今天已经生活在一个网络经济时代大环境之中。在这里,我们可以把网络经济概括为一种建立在计算机网络基础之上,以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长,也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展,更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻革命性变化和飞跃性发展。因此,绝不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的、纯粹的“虚拟”经济。
 
网络经济实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核,的现代信息技术提升的高级经济发展形态。深化对知识经济的研究和认,我们不难发现,尽管目前人们对未来经济的描述有多种说法,诸如知经济、信息经济、后工业经济、新经济、注意力经济等,但它们的基础相同的,这就是计算机与计算机网络,特别是国际互联网络。
 
络经济呈现出的最大的特点是快捷性和高渗透性。首先,互联网突破了传统的国家、地区界限,被网络连为一体,使整个世界紧密联系起来,把地球变成一个“村落”。在网络上,不分种族、民族、国家、职业和社地位、人们可以自由地交流、漫游,以此来沟通信息,人们对空间的依性大大减小。其次,互联网突破了时间的约束,使人们的信息传输、经往来可以在更小的时间跨度上进行。网络经济可以24小时不问断运行,济活动更少受到时间因素制约。再次,网络经济是一种速度型经济。现信息网络可用光速传输信息,网络经济以接近于实时的速度收集、处理应用信息,节奏大大加快了。同时也由于网络经济的高渗透性,网络经不断向第一、第二产业影响和扩散,从而使三大产业之间的界限模糊,出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。
 
美国著名经济学家波拉持在1977年发表的《信息经济:定义和测量》,第一次采用四分法把产业部门分为农业、工业、服务业、信息业,并信息业按其产品或服务是否在市场上直接出售,划分为第一信息部门和第二信息部门。第一信息部门包含现在市场中生产和销售信息机械或信息服务的全部产业,诸如计算机制造、电子通信、印刷、大众传播、广告宣传、会计、教育等。第二信息部门包括公共、官方机构的大部分和私人企业中的管理部门。除此之外,非信息部门的企业在内部生产并由内部消费各种信息服务,也属于第二信息部门。从以上产业分类可以看出,作为网络经济的重要组成部分——信息产业已经广泛渗透到传统产业之中。
 
信息通信技术对经济的影响,首先体现在对传统工业的改造和技术深上。由于信息具有“公共物品”的特点,初期的成本非常高,但一旦成形,复制的成本就变得非常低。这使得我们有可能,以非常低的价格,得到非常有用的成品。信息通信技术已经深入到传统产业的各个领域,现在一辆普通的家用汽车,携带的计算机的计算能力,超过美国阿波罗登月计划所用的大型计算机的能力。而其中所带的软件,如控制点火时油和汽比的软件,一旦写成,可以无代价地重复使用。这使得控制系统的成本,随着产量的提高,而迅速下降。
 
同时,信息通信技术对经济的作用,更重要的是体现在通过对交易成的影响,而改变整个产业结构。我们知道,在现代经济活动中,总成本的很大一部分是用于信息的创造、储存、传播和解释。以前面购买汽车为如果没有国际互联网的存在,我们必须用传统方法来寻找需要的车,如说,通过电话询问、阅读报刊,由于这种寻找成本很高,寻找的范围也会比较窄。有了国际互联网和电子商务,特定顾客便可以通过计算机网络,毫不费劲地找到他所需要的车。
 
从生产者角度来说,生产一件新产品并不是最困难的事,如何使消费者知道新产品的存在和了解新产品的好处,才是最困难的。宝洁公司每年花上近百亿美金的费用做广告。苹果公司的成功,也在于它们的市场营销做得好,而并不仅仅是因为他们的产品是优良的。除了这些顾客寻找产和产品寻找顾客的费用外,生产者还要花费很大的力气来收集消费者的偏好,以便于生产符合市场需要的产品。
 
另外,大部分产品现在已变得非常复杂,消费者已经无法在购买之前到商品性能的全部信息,这样消费者对生产者所夸口的一切,都心存怀疑。怎样消除消费者心中的这些怀疑,使他们心甘情愿地从钱包里掏出钱来购买你的产品,也成为生产者必须解决的问题,而借助网站优化与网络营销的手段,能轻松推进交易的进程。


 
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