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事件营销本质及策略

时间:2015-01-21 16:07  来源:网站优化  作者:www.websitemgt.com  点击:
事件营销本质 事件营销的本质是依附于新闻及新闻媒介的一种营销手段,所以,为更好地进行事件营销,企业必须对新闻规律进行了解和掌握。 新闻最重要的特点之一就是信息的损耗。新闻的加工与传播过程中充满着各种必然或偶然的因素,对于事件营销的策划者而言
事件营销本质
 
事件营销的本质是依附于新闻及新闻媒介的一种营销手段,所以,为更好地进行事件营销,企业必须对新闻规律进行了解和掌握。
新闻最重要的特点之一就是信息的损耗。新闻的加工与传播过程中充满着各种必然或偶然的因素,对于事件营销的策划者而言,必须明白新闻有着自己的损耗,并尽可能地降低这种损耗。
新闻损耗的来源主要有以下几个方面:
 
(1)法律法规的限制
前面的内容中也强调过事件营销一定要遵守法律法规,新闻传播本身也要受到很多法律法规上的限制。有些事件虽然具有很大的新闻价值,但当与新闻法规或政策抵触时,一般很难成为公开的新闻。或者其中某些“敏感”的部分会被删减,在一定程度上影响新闻价值。比如宗教、国家安全等敏感问题就不适合作为事件营销的内容,另外譬如明星八卦这种涉及公民隐私的事件进行相关营销也可能带来不必要的法律纠纷。优秀的事件营销策划者并不能只把精力放在新闻价值的追求上,还必须考虑到,这则新闻是否会受到媒介成文的或者不成文的约束。
(2)传播媒介的限制
新闻媒体是新闻传播的载体,媒体的选择对事件营销能否成功起着关作用。一方面,企业必须根据自身特点正确选择媒体的类型,比如说想用与年轻人相关的事件推广面向年轻人的产品,那么微博、微信、视频互联网媒介会更为有效,因为现在年轻人已经主动通过网络来获取信,而读报、看电视的时间则越来越少。另一方面,新闻传播媒介的技术<:平和工作质量也是影响新闻价值实现的因素。新闻编排处理不当,报纸印刷质量低劣,广播电视音像效果不佳,都可能影响受众对新闻的接受和理解。
(3)新闻接受者的限制
让新闻达到目标群体并产生期待的反响是事件营销的目的,但是不同接受者由于群体特点、知识水平和接受能力的不同,对于新闻会有不一样的解读。新闻接受者是有自己思维的人。他们往往通过对新闻的阅读产生自己的独特联想。有时这种联想对于事件营销的策划单位是有利的,有时则是相当不利的。
除了存在信息损耗的特点,新闻传播还存在着突发性强、传播速度快、受众人群广、传播方式多样化等特点,企业在进行事件营销时必须根据新闻规律来调整自己的行为。
 
事件营销本质及策略

要想成功的运营好事件营销,我们在规划事件营销时需要注意以下:
(l)事件营销要做到求真务实
事件营销不是恶意炒作,所以必须做到实事求是,不弄虚作假,这是对企业最基本的要求。这里既包括事件策划本身要“真”,还包括由“事”衍生的新闻传播也要“真”。新闻传播的受众广泛,造假骗得了一些人却骗不了所有人,群众的眼睛是雪亮的,制造骗局早晚会被揭穿。弄虚作假的结果只能是搬起石头砸自己的脚,招致社会的口诛笔伐,严重影响企业的信誉,甚至身败名裂。2008年“某电脑品牌红本女事件”就是失败的典型案例,以真实偷拍为噱头进行事件营销,严重低估了受众的辨识能力,人为炒作的痕迹过于明显,花费不低却起到了负面的作用。
(2)事件营销要善于抓住机会
由于新闻事件具有突发性,随时都有可能发生与企业自身相关的热点新闻,企业应对新闻保持高度的敏感性,在事件刚刚发生时迅速进行营销策划,比起事件已经过去很久快被人们遗忘,或者已经被竞争对手抢占了时机,立即行动会取得更加满意的效果。
(3)事件营销要与企业形象保持一致
现在人们生活节奏极快,对于所接受的信息多选择直接接受而非通过各种途径进行分析,如果企业选择了与自身形象定位不符的事件进行营销,会使消费者因为接受不到准确信息而对企业形象产生不正确的认识,利于企业在未来的品牌树立与产品推广。
(4)有选择地向媒体透漏信息
企业公关事务中很重要的一个工作就是与媒体保持良好的信息沟通。因为从新闻的角度来讲,一个大的企业,它所掌握的数字或者它所创造的数字,往往就是广大的人群所希望知道的,同时也具有新闻的价值。而如果一个企业能够经常性的出现在媒体上时,人们对它的信任程度也会更高。尤其是在媒体和读者都把你当做是某个行业的代表时,就更是如此了。



 
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