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事件营销成功四要素

时间:2015-01-21 16:14  来源:网站优化  作者:www.websitemgt.com  点击:
事件营销成功四要素 过前面的介绍相信大家已经了解了事件营销具有的优势、重要性及注意事项,那么我们接下来就再来看看事件营销要想运作成功的一些关键点。首先我们一起来回顾一则曾轰动一时的新闻事件: 201 1年,新浪微博上一个名叫郭美美Baby的网友受到广
事件营销成功四要素
 
过前面的介绍相信大家已经了解了事件营销具有的优势、重要性及注意事项,那么我们接下来就再来看看事件营销要想运作成功的一些关键点。首先我们一起来回顾一则曾轰动一时的新闻事件:
201 1年,新浪微博上一个名叫“郭美美Baby”的网友受到广泛关注,因为这个自称“住大别墅,开玛莎拉蒂”的20岁女孩,其认证身份居然“中国红十字会商业总经理”,由此而引发部分网友对中国红十字会的非议。博主“郭美美Baby”年仅20岁,新浪微博的认证名为“中国红十字会商业总经理”,在微博上多次发布其豪宅、名车、名包等照片,被网发现后,被指炫富。“红十字会”的“经理”身家居然如此富有,不由让众多网友起了猜疑,“我们捐给红十字会的钱到哪去了?”由此而起争议之声让事件的主角郭美美一时之间红遍大江南北,微博粉丝也蹿升近60万。有网友更是指出,这一事件彻头彻尾是一个由网络推手炒作的事件营销。
虽然决定事件营销成功的关键要素很多,但以下四点无疑具备最强表性,在本节中,锐虎网站优化公司将结合“郭美美事件”就如何进行成功的事件营销及规避相应的风险来进行相关分析。
 
事件营销成功四要素
 
1.事件营销要有显著性
闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名,新闻价值也越大家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的方。所以,我们往往能看到,北京大学砍棵树,清华大学的老楼重新。名字,都很容易成为媒体报道的焦点。而在中国这个慈善尚不够透明的度,中国红十字会无疑也是大众最为关注的焦点机构之一。正因为如此郭美美事件借助红会对公众的影响力,迅速成为了大众瞩目的焦点。
2.事件营销要有接近性
是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事情,新闻价值越大。一方面,红会的钱是由企业、由公众捐助而来,与公众具有天然的接近性。另一方面,郭美美事件的主角作为当前网络时代主流人群之一的同龄人,跟他们无疑也具有心理上的接近性。20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。在现在这个网络年代,草根只要营销得当,也能在一夜之间人尽皆知,旦前提是要与主流公众有心理上的接近性,能让公众情感陷于其中。
3.事件营销要有反差性
大多数受众对新奇、反常、变态的东西比较感兴趣。有人认为,人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。因为这满足了人们对新闻反差性的追求。事件营销要求整个事二发生过程,曲折有趣,而郭美美事件无疑在这点上也非常突出。事件的角先是主动以中红会的名义炫富引人关注,继而号称财富为干爹亲妈所赠,再接下来还请到郎咸平一起做节目,冷不丁跳出来一个“股神”妈妈,声称自己家的钱都来自当年的股市投资收益并引发全国人民的怀疑,事件主角后又号称要代言回报社会,而“被”代言的企业们则纷纷出来澄清并无此事,与其划清关系。整个事件可以说是非常离奇有趣、高潮迭起、令人捧腹,真要拍部电影锐虎网站优化公司相信也毫无问题。
如果以上关键要素能具备越多,新闻价值自然会越大。当一条新闻同时具备多个要素时,肯定会极具新闻价值,成为所有新闻媒介竞相追逐的对象。所以,锐虎网站优化公司认为,郭美美要红,在新闻起爆时甚至构思形成时就已经可以确定了。郭美美红了,这个事件营销案例是否就算成功了呢?其实不然,因为这里还缺少我们现在要谈到的第四个关键要素。
4.事件营销要有正面性
知,这起事件营销只提升了主角的知名度,却没有照顾到主角的美誉度,让这次本应成为经典案例的事件营销最终走向了负面。从郭美美要唱歌,就有娱乐圈说要抵制其唱片,或是郭美美要代言,就有千万人称要抵制其代言企业即可见一斑。毕竟,网络是一个无法预知的国界,方面分分秒秒都能引起高度反响、高度关注和频繁评论,让你瞬时成为公众心中的偶像,但另一方面下一时刻也可能马上让你成为万众鄙夷的恶人。


 
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