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口碑营销的实现基础

时间:2015-01-24 15:14  来源:网站优化  作者:www.websitemgt.com  点击:
口碑营销的实现基础 由口碑营销与网络营销有机结合起来的网络口碑营销,中间增加了互联网这个环节,实现了线上线下联动的信息传播,为企业营销开辟了全新通道,如能运作得当,将帮助企业收获巨大效益。网络口碑对于一个品牌知名度和美誉度的影响是潜移默化的
口碑营销的实现基础
 
由口碑营销与网络营销有机结合起来的网络口碑营销,中间增加了互联网这个环节,实现了线上线下联动的信息传播,为企业营销开辟了全新通道,如能运作得当,将帮助企业收获巨大效益。网络口碑对于一个品牌知名度和美誉度的影响是潜移默化的,具有渗透性强、可信度高的独特势。这种新营销模式的诞生,有其萌生发育的基础和适宜条件,对以下些因素有一个清晰地了解将为我们在互联网上成功运作口碑营销奠定石。
口碑营销的实现基础
 
(1)网络口碑营销的基础是产品和服务的质量
没有了产品质量的保证,口碑营销就成了无源之水、无本之木。销量的下降并不可怕,可怕的是引起销量下降的原因不是市场需求的下降而是坏口碑的传播,这对企业经营将形成非常负面的影响。而如果这一坏口碑传播发生在互联网上,对企业和品牌而言将会是毁灭性的打击。
 
(2)互联网信息时代为网络口碑营销提供了良好的土壤
互联网时代是一个信息大爆炸的时代,每天都有许许多多的信息蜂拥至。消费者在鱼龙混杂的企业信息面前,只想迅速有效地得到自己所需的真实信息。正是迎合了消费者的这种迫切需求,以双向互动为特征、以真实可信为基调的网络口碑营销应运而生,成了既受企业青睐又受消费者欢迎的网络营销新模式。
 
(3)技术进步为网络口碑营销提供了技术保障
传统意义上口碑传播是依靠亲朋聚会、休憩闲聊进行的,时机效果不可预期,而且也容易随着时间推移而失去传播机遇。但是,随着数字技术网络传播技术的发展,网络中的即时聊天工具、微信、电子邮件、论坛、客及微博等的出现,都显著加快了口碑散播的速度。同时,在网络搜索
技术的支持下,有目的地主动搜索,能随时随地获得和扩散信息,避免了不可预期的时效障碍,使口碑传播有了质的飞跃。

 
(责任编辑:admin)

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