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企业视频营销的优势

时间:2015-01-21 14:41  来源:网站优化  作者:www.websitemgt.com  点击:
企业视频营销的优势 视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。视频营销一般具有以下几个方面的优势: (1) 成本低廉 国外企业很早就开始尝试网络视频营销,其中一个重要的驱动因素就是网络视频营销投入的成本相
企业视频营销的优势
 
企业视频营销的优势
 
视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。视频营销一般具有以下几个方面的优势:

(1)成本低廉
国外企业很早就开始尝试网络视频营销,其中一个重要的驱动因素就是网络视频营销投入的成本相较于传统的广告成本的价格低廉得多。一支电视广告,投入几十万甚至上千万都是很正常的事情,而几千块钱就可以搞定一支网络视频短片。甚至,一个好创意,几个员工,就可以做一个好短片,放到视频网站平台上进行免费传播。以英国饮料制造商Britvic公司为例,该公司由于预算限制,削减了百维可( Tango)牌果味饮料的电视广告预算,而选择使用互联网视频营销这一低成本营销手段。他们设计了一个恶搞索尼公司最新液晶电视广告的视频,并且在其中巧妙地放入了自己的产品。在投放互联网后,这个恶搞视频被大肆转载,宣传效果出人意料,Tango饮料也成了青年们的潮流饮品。
在低成本的同时,网络视频营销带来的效果却非常可观,一支流传甚广的视频可以让公司以极小的成本获得极大的曝光。随着网络技术的发展和网民数量的不断攀升,互联网视频广告的影响力越来越大,但是企业为此付出的费用却不需要有多大增长。
 
(2)互动性强
互联网营销具有互动性,这一点也被视频营销所继承。在全球最大的频网站YouTube上,用户可新建对发布者的回复,也可以就回复进行回,国内的主流视频网站如优酷等同样可以即时互动。另外,观看者的也会为特定的视频节目造势,有较高争议的视频点击率也往往能够飙升。与此同时,网友还会把他们认为有趣的节目转贴在自己博客或者其他论坛中,让视频广告进行主动性的“病毒式传播”,让视频大范围传播出去,而不费企业任何推广费用和精力。这一优势是电视广告不具备的。与同时,与其他互联网营销形式不同,视频感染力更强,因此引起网友的主动传播性也更强。
 
(3)传播神速
视频营销的这个特性已经在诸多案例中显露无遗。雪佛兰、中影集团及优酷网曾联手推出《十一度青春》系列网络微电影,迅速掀起一场动人的“青春”风暴,打造了一场不露声色的视频营销经典案例。看过此比系列短片的人,很多通过lxxJ络论坛、微博、QQ群等线上渠道,以及茶余饭后等线下形式进行互动传播,并由此进而影响到更多周边的人。也许雪佛兰请来斯皮尔伯格拍摄一部商业广告片,都不见得能达到此种主动传播的效果。
 
(4)目标精准
与传统营销方式不同,网络营销能够比较精确地找到企业想找的那群替在消费者。作为网络营销的新兴方式,网络视频营销则是更精准地发挥这一特性。凡是观看视频的人,本身对于此视频都有着相当的兴趣,而非像电视那样被强制推送。同时,平台也为此提供了相应的导航支持。
例如优酷网、土豆网等视频网站上,都有“体育”、“娱乐”、“搞笑”、教育”等很多不同的版块设置,有着不同兴趣的网民会更多的光顾相关版块内容。企业在上传自制的视频短片时,通过设置不同的标签,进行合理的归类,能够更加精准地面向特定的受众,并通过有效的途径影响目标公众,发掘、培养公众的兴趣点。
此外,不同于电视广告通常需要请明星大腕制作高标准的广告大片,网络视频的制作相对简单,不需要那些庞大的影视后期制作软件,只需要些小软件,简单操作就可以制作出不错的动画和精美的特效,企业能够以内容取胜,利用更少的资金讲述更长的“故事”。


 
(责任编辑:admin)

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