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网络营销的基本概念

时间:2015-01-19 21:46  来源:网站优化  作者:www.websitemgt.com  点击:
网络营销的基本概念介绍与分析。
网络营销的基本概念
 
要想理解和应用网络营销,我们必须要先对网络营销的意义有一个全面的理解。到目前为止,网络、专著、报刊上都出现了许许多多对于网络销的定义。锐虎网站优化公司对网络营销的定义没有把注意力集中在网络营销所使用的技术手段或者方式方法上,而是更加注重对于“营销”的理解。
 
网络营销的基本概念介绍与分析
 
从这种角度出发,我们将网络营销定义为:网络营销是建立在互联网础之上、通过互联网来更有效地满足目标顾客或显性或隐性的需求和欲,从而帮助实现企业整体营销战略目标的营销策略系统。通过这种定义,我们可以对网络营销进行更加细微的阐释:
(1)网络营销是与其他营销手段相辅相成的
络营销不是孤立存在的。由于网络营销是企业大营销体系的一个有组成部分,所以它不可能脱离一般营销环境而独立存在,同时也需要与他传统营销策略进行有效的整合才能发挥最大的效果。
(2)网络营销与网上销售
网络销售并不等于网络营销,网上销售是网络营销发展到一定阶段产的结果,网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动,但网络营销本身并不等于网上销售。这可以从两个方面来说明:
为网络营销的效果可能表现在多个方面,例如,企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、作为一种对外发布信息的工具。络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的,但是很可能有利于增加总的销售;很多情况下网络营销不一定只是为了带来网络销售的业绩提升,可以是为了推动网下的销售。
(3)网络营销与电子商务
网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点在交易前阶段宣传和推广,电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。网络营销的义已经表明,网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,可见无论统企业还是基于互联网开展业务的企业,也无论是否具有电子化交易的发生,都需要网络营销,但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程,而是为了促成交易提供支持,尤其在交易发生之前,网络营销发挥着主要信息传递作用。从这种意义上说,电子商务可以被看作是网络营销的后续阶段,一个企业在没有完全开展电子商务之前,同样可以开展不同层次的网络营销活动。
(4)网络营销不仅仅在网上
这样说也许有些令人不解,不在网上怎么叫网络营销?这是因为互联本身也还处于快速发展中,在我国上网人数占总人口的比例目前还低于50%,即使对于已经上网的人来说,由于种种因素的限制,在互联网上通一些常规的检索办法,也不一定能顺利找到所需信息。何况,对于许多初级用户来说,可能根本不知道如何去查询信息。因此,一个完整的网络营销方案,除了在网上做推广之外,还很有必要利用传统营销方法进行网推广。

 
(责任编辑:admin)

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