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网络营销与传统营销的比较

时间:2015-01-19 22:07  来源:网站优化  作者:www.websitemgt.com  点击:
网络营销与传统营销的比较分析与介绍。
网络营销与传统营销的比较
 
网络营销与传统营销的比较
 
网络营销与传统营销之间并没有严格的界限,网络营销也不可能脱离统营销而存在。网络营销与传统营销方式相比,虽然具有无可比拟的优势,但是并不是所有消费者都在网上购物或是通过互联网接收信息,也不所有产品和服务都适合在网上销售。因此,网络营销并不能取代传统营,而是只能与传统营销实现整合,才能使企业的整体营销策略获得最大的成功。
 
网络营销并非独立的,而是企业整体营销策略中的组成部分,线上营与线下营销应相互结合,形成一个相辅相成、互相促进的营销体系。尽管没有什么科学道理,但人们通常习惯于将基于互联网的公司称为网络企,将网络企业之外的所有企业都统称为传统企业。但我们需要注意的是,无论是传统企业还是网络企业,并没有实质上的差别,无论网络营销还是传统营销,基本的营销原理也是相同的,仅仅表现在一些方法上的差异。论传统企业还是网络企业都需要网络营销,这是社会发展的必然趋势。
 
随着纯网络公司由盲目转入理性发展,是否具有赢利能力已经逐渐成为一个网络公司价值的基本要素,网络公司纷纷增加“金子”的含量,一网上零售商甚至发展实体商店来拓展销售渠道,网络公司并购传统企业的事件也时有发生。另一方面,传统企业上网的热潮也日益高涨,除了提企业互联网应用程度之外,注资或并购网络公司的案例也在不断增加,络营销已经成为许多企业的重要营销策略,一些中小企业对这种成本低的网站优化等网上营销方式甚至表现出了比大中型企业更大的热情。
 
由此可见,传统营销和网络营销之间也并没有严格的界限,网络营销理论也不可能脱离传统营销理论基础,营销理论本身也无所谓新旧之分,理论用以指导实践,只要是有效的,就是正确的。
但是二者之间也有着较为显著的区别:
 
(1)消费群体不同
首先,网络营销的顾客大多数是中青年人群。这个群体有知识、有能力借助网络搜集与购买决策有关的信息,并且形成自身对于网络营销品质判断。而老年人等群体对互联网的使用率则相对低一些;其次,两者的颐客需求有很大的差异性,由于互联网全球化的特征,网络营销打破了地限,使顾客需求因市场的广泛性、文化的差异性、价格的变动性等特征而呈现出更大的差异。
 
(2)市场形态不同
传统的市场都是实物市场,我们可以看见陈列的商品,所以必然会有资金的占用和货物的积压。而在网络环境下,市场形态发生很大的变化,最典型的就是虚拟市场的形成,像淘宝、京东等,我们可以把它们看成虚拟的商城。虚拟市场只需要提供商品的信息就可供我们挑选和购买,它几乎不需要货物在各级渠道的积压,而是可以让商品直接从厂家到达客户的手中,这样可大大减少资金的占用。
 
(3)竞争状态不同统营销是在现实空间中厂商进行面对面的竞争,游戏规则就像是“大鱼吃小鱼”,而网络营销则是通过网络虚拟空间进入到企业、家庭,游戏规则像是“快鱼吃慢鱼”。从实物到虚拟市场的转变,使得具有雄厚资金实力的大规模企业不再是具有统治地位的优胜者。在网络营销条件下,所有的企业都站在同一条起跑线上,这就使小公司实现全球营销成为可能。
 
总之,传统营销与网络营销实质上是企业营销战略的两个有机组成部分。其中,传统营销为网络营销创造前提条件,而网络营销则依靠其经济、即时、互动的特征成为企业实现营销目标的重要手段,两者缺一不可,必须整合才能发挥最大功效。


 
(责任编辑:admin)

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