点击这里给我发消息 客户专员
点击这里给我发消息 客户专员
客服电话:021-31126365
值班电话:021-31126365
您现在所在的位置 :主页 > 文章资讯 > 网络营销推广 >

网络营销未来发展方向和趋势

时间:2015-01-24 15:21  来源:网站优化  作者:www.websitemgt.com  点击:
网络营销未来发展方向和趋势 (1)网络营销必然会朝着更加人性化的方向发展 人性化是一个老生常谈的问题,但是真正时刻做到从泎消费者的角度出发进行营销则是一项异常艰巨、需要企业长期攻关的任务。尽管很难详尽罗列用户体验的各项因素,也很难为用户体验下一
网络营销未来发展方向和趋势
 
(1)网络营销必然会朝着更加人性化的方向发展
人性化是一个老生常谈的问题,但是真正时刻做到从泎消费者的角度出发进行营销则是一项异常艰巨、需要企业长期攻关的任务。尽管很难详尽罗列用户体验的各项因素,也很难为用户体验下一个准确的定义,甚至对某类产品或服务的用户体验也并没有统一的解决方案,但是这种听起来似有些空洞和玄虚的概念将通过各种细节体现出来并成为网络营销运营成功的法宝。上海网站优化认为让用户可以方便地获取有价值的信息和服务,始终是网络营销的精髓。
不管是在传统营销还是网络营销概念之下,企业所有产品和服务都必须围绕哨费者来开发和运作。如果不能让消费者感到舒适和愉悦,那么企业的网络营销必定是失败的。企业的网络营销必须符合人性化的大方向,才能引起公众的共鸣,最终收获目标消费者的情感认同度和品牌忠诚度。
 
网络营销未来发展方向和趋势
 
(2)未来的网络营销还应该更加精细化
互联网的出现,为企业开展营销工作提供了多元化的平台。互联网展示广告、搜索竞价排名、博客、论坛、即时通信等许多新营销平台陆续出,消费者不再面对单一的信息渠道,受众开始分化,市场不断细分,精细化网络营销也在这种背景下应运而生。
精细化营销的首要原则是精准,所有精准营销推广都来自对消费者的深入研究和洞察,并基于此来选择不同的营销传播渠道进行组合。今天的会已经进入大数据时代,各种数据挖掘工具的出现能够帮助从业人员将用户的多维画像描绘得越来越清晰,并据此做出完整的消费者行为描述。
精细化网络营销方式帮助营销者在新的传播环境下应用新的传播理和传播手段,“精密制导”和“一矢中的”的精细化网络营销让产品的信息能准确到达受众,使得企业的市场投入有满意的、可以衡量的回报,完全改变了过去营销传播的粗放型、“地毯式轰炸”做法。由此,企业的销成本大幅下降,营销效率极大地提高,市场竞争能力也极大增强。
精细化网络营销通过对各种网络媒介的组合、细分和关联应用来实现,互联网是实现精细化网络营销的最佳平台。精细化网络营销提高了营针对性。电视、杂志、广播、报纸、电影、公众场合的广告牌等传统营销传播是以大众媒体为导向的,由于不知道目标受众所在,所以只能采用轰炸咋式投放,也就是按照时间或者版面来计算成本和投入。这样就造成了媒体经营商和运营商的利益分离,运营商关心有效顾客数量;媒体经营商却相反,关心投放时间或位置。因此,传统的营销传播是由媒体经营商主导,并且难以分众与定向,无法满足越来越细分的市场推广需求;重表现,轻效果;缺乏科学的评估体系;缺乏个性化的服务,广告商的利益难以得到保障,往往营销成本很高,而消费者却感到被强行骚扰,营销效果不佳。而精细化网络营销,通过准确地识别细分客户,有针对性地投放沟通内容,E供成效可计量的评估手段等方法,效率大大地提高。
着互联网技术日新月异的进步,未来互联网营销必须呈现出更为精准的趋势,帮助企业准确测算出每一笔营销费用的投入产出比。
 
网络营销未来发展方向
 
(3)网络营销的整合化也必将是未来的一个趋势
虽然网络营销是未来发展的一大热点,但是我们也必须意识到网络营自身是有一定不足之处的,需要与传统营销进行进一步的整合。这其中大的不足就是传播渠道的限制。传统的产品营销可以通过电视、报纸、面广告、公交广告等多种方式进行。而网络营销则主要集中在互联网、动网络终端领域,受众群体也受到一定的限制。除了传播渠道的限制之卜,网络营销的另外一个缺点就是缺乏现实感。人类是一种具有感官和情感的物种。我们在长期的消费当中,已经习惯了“货比三家”,习惯了在亲眼看一看,摸一摸甚至是当场体验之后才会做出是否购买的决定。但是,网络营销是一种虚拟的营销手段,人们无法直接感知自己所要购买的商品。
由此,企业未来将必须从两个方面来进行相应的整合。一方面,这种整合体现在目前各种网络营销手段的整合方面。随着网络营销的不断演,各种网络营销手段不断更新。也许单独使用某一种网络营销手段能够给消费者带来一段时间的吸引,而使用复合的网络营销手段则是一种更加持久、更加深入的营销手段Q当然,整合化的大趋势下,也需要重点突出。:;如可以根据品牌所面向的消费者,或是以搜索引擎营销为重点以其他营销策略为辅助,也可以是以微博或微信平台为核心而其他平台为支撑,以取得最大化的品牌营销效果。另一方面,网络营销的整合还体现在现代网营销手段与传统营销手段的整合上。传统营销与网络营销实质上是企业销战略的两个有机组成部分。其中,传统营销为网络营销创造前提条件,而网络营销则依靠其廉价、即时、互动的特征成为企业实现营销目标的重要手段,二者缺一不可,必须整合才能发挥最大功效。更重要的是,企业对的消费者很可能有不同的媒介接触途径,有的更多通过互联网获取信,有的客户则更多依靠传统渠道接触品牌。为使品牌的认知度最大化,合营销将成为必须。
 
(4)网络营销的未来还将走向移动化
虽然目前移动互联网产生的电子商务订单仍只占电商业务总量百分之十的份额,但是我们必须看到今天移动互联网的用户数和上网时长都已越PC互联网用户,在可预见的未来,移动互联网必将迎来爆发式的增长,所以企业必须从现在起即对品牌的移动营销做出系统性的布局,以应对未来的发展趋势。
现代社会正呈现着“碎片化”,人们时间与注意力被打散。而移动终合以“轻姿态”、“补丁型”媒体形式出现,将微分的生活间隙填满。那移动互联网“贴身型”,甚至是内裤型媒体,将现代社会的碎片化间一网打尽,正深度满足着现代社会的媒介消费需求。随着网速越来越l:,手机终端越来越强大,移动互联网透露出的机遇与诱惑正在让企业家罢不能,移动互联网必将成为一个更大的新兴市场。移动互联网的机会多大?摩根斯坦利的报告认为,它可能是互联网创造的产业规模的十倍。显然,在3G、4G背景下,我国庞大欠的手机市场规模成为有效推动移动互联网发展的基础,而这必将刺激移动互联网市场创新能力的持续提,引发新一轮创新潮。在此基础上,越来越多的企业就应该抓住这样的机会,通过微新闻,微程序,微策略来换取自己的大市场。
当然,必须要强调的是,不断创新、与时俱进永远是网络营销未来变的主旋律。从网络SEO搜索到微博营销,从口碑营销到微信营销,网络营销的主题总是在不断转换。因此,作为进行营销的主体,企业必须及对跟踪与把握最新的技术变化和市场需求,用最为流行的方式进行网络营销。在这样一个瞬息万变的市场当中,一个脚步的滞后将导致企业在营销竞争当中处于十分不利的位置。因此,创新将永远是企业与品牌网络营销的生命线。



 
(责任编辑:admin)

锐虎网络--专业网络营销服务提供商